kampania
reklamowa

Kampania reklamowa gry Hitman: Blood Money wzbudziła wiele kontrowersji, zaś sam Eidos został obrzucony ostrą krytyką za dopuszczenie do publikacji serii reklam promujących grę. Reklamy same w sobie dosyć ciekawe, pomysłowe i napewno zwracające na siebie uwagę, nie tyle kontrowersyjną formą przedstawienia, jednak dwuznacznym wyrazem charakteru gry.



Początkowo Eidos wypuścił wyłacznie jedną reklamę ukazującą rozłożoną w pół-nagą kobietę leżącą na łożu z dziurą w głowie po pocisku, całość obrazu widnieje z podpisem "Beatifully Executed". Tłumacząc, z j. angielskiego na polski: "Pieknie stracona". Słowo "executed" ma w tym przypadku dwa znaczenia, oznacza min. "wykonane" - odwołujące się do wykonanego zadania, jak również "stracone/zlikwidowane" - nawiązującego bezpośrednio do popełnionego morderstwa. Jedno słowo, a dwa różne znaczenia. Hasło zostało dodatkowo poparte dodatkowym określeniem nawiązującym do sceny, które również ma podwójne znaczenie. Z jednej strony "piekne" odnoszące się do przedstawionej sceny, zaś z drugiej do poziomu wyrafinowania wykonanego zlecenia, co cechuje bohatera gry - agenta 47.

Jednak praca spotkała się z ostra krytyką. Eidos został posądzony o propagowanie nienawiści i przemocy w stosunku do kobiet. Wg wielu opini reklama była obsceniczna, ukazująca gwałt i mord na kobiecie.

Vladimir Cole, Joystiq
"To jasne, że pół-naga kobieta starannie ułozona na łożu jest wyraźnym i jasnym podtekstem seksualnym, a nawet jeżeli gwałt nie byłzamierzonym celem, to z obrazku tak można wywnioskować "

Kampania okazała się bardzo trafna, jednak krytycy nie byli przekonani, czy przeciętny odbiorca, nie doinformowany w kwesti gry, będzie w stanie odpowiednio zinterpretować przesłanie niesione przez reklamę. Eidos pod naciskiem szybko wypuścił nieco zmienioną formę obrazu - gdzie układ ciała kobiety tym razem bardziej nasuwał na myśl "piekno", niżeli bezwładnie porzucone ciało kobiety po gwałcie.

Dan Hsu, Electronic Gaming Monthly
"Jeżeli patrzycie na tytuł "Beautifully Executed", pamiętajcie, że gra nazywa się "Hitman"... To oznacza pięknie przeprowadzoną egzekucję, nie przemoc na tle seksualnym. Kiedy popatrzyłem na zdjęcie, zobaczyłem po prostu bogatą kobietę zamordowaną podczas snu, nic więcej."

Pomimo krytyki, kampania została uznana za genialny produkt marketingu idealnie skierowany do docelowego odbiorcy - gracza. Sukces kampani, przyczynił się do powstania całej serii czterech reklam opisujących sposób likwidacji ofiar. Więc kolejno otrzymaliśmy:

	Beatifully Executed nowa wersja reklamy została nieco poprawiona w stosunku do poprzedniej. Ciało kobiety jest tym razem subtelniej ułożone i nie sugeruje już "porzucenia" ciała po gwałcie - lecz likdwidacja celu podczas snu. Podobnie jak poprzednio "Beatifully" odnosi się zarówno do kobiety, jak i sposobu egzekucji - jego "czystej" formy, idealnej wręcz.
	Classical Executed prezentującego wiolonczelistę z poderżniętym gardłem, prawdopowodbnie za pomocą smyczka, który sam trzyma w dłoni. Określenie "Classical" (Klasyka / klasyczny) sprytnie nawiązuje do "klasycznego" sposobu na zlikwidowanie, jak i do miejsca w jakim sytuacja się wydarzyła - opera. Reklama również promuje jedną z bardziej nagłasnianych misji w grze - "Curtains Down".
	Coldly Executed tym razem mord "z zimną krwią". Ofiara to zdecydowanie jakaś starsza osoba, zaś mrożne otoczenie jak i sama postać wraz z psem, może nam na myśl nasuwać kolejną promowaną misję - Góry skaliste - "You Better Watch Out...".
	Shockingly Executed kolejna i ostatnia reklama ukazuję "szokującą" scenę - kobiety zamordowanej we własnej wannie podczas kąpieli. Scena sugeruje egzekucję poprzez porażenie prądem. Słowo "szokujące" ma w tym wypadku mieć kilka znaczeń - z jednej strony definitywnie określa sposób egzekucji, z drugiej - wykrzywiona sylwetka nagiej kobiety oraz miejsce, dobrze odwzorowują słowo "szokujące". W tym wypadku trudno się odwołać do jakiejś konkretnej misji jednak sugerując się "domowym zaciszem" stawiał bym na misję "A New Life".

Na koniec w telewizji została wyemitowana reklama, z zatrudnionym aktorem:

Wprawdzie to reklamy Hitman: Blood Money wywołały falę krytyki i kontrowersji - jednak nieco wcześniej, przy okazji premiery gry Hitman: Silent Assassin - mieliśmy okazję zapoznać się z podobną serią reklam promujących grę. W tym wypadku reklamy przeszły bez większego echa (dla jasności - w polsce ich w ogóle nie było). Podobnie jak w przypadku HBM, w Silent Assassin kampania opierała się na podobnej idei, jednak jej przedstawienie było nieco lżejsze. Zaprezentowano nam zbiór sześciu obrazów, trzy znich zostały podpisane "Art of the an Assassin" (tłum. wolne "sztuka płatnego zabójcy") i prezentowały rozbryzki krwi na ścianie - objęte w ramy. Były to trzy - "The Headshot" (strzał w głowę), "The Speared Leg" (przebita noga?) oraz "The Throat Cut" (przecięte gardło).

Trzy kolejne obrazki prezentowały zwykłe rendery postaci agenta 47 jakie znamy z tapet, czy choćby obrazków z misji, a podpiane zostały "The Artist" ("Artysta"). Czyli z jednej strony promowane nam były efekty egzekucji zabójcy, a z drugiej przedstawiony sam sprawca.

	The Headshot obraz przedstawia rozpryśniętą krew na ścianie oraz dziure po pocisku, który prawdopodobnie przeszedł przez głowę. Pod obrazem widnieje napis nawiązujący do misji "The Jacuzzi Job", gdzie celem był Charlie Sidjan: Grupa krwi 0 na białej ceramicznej posadcze. Narzędzie specialisty: Desert Eagle. Wyprodukowane w Malezji, w 2002 roku. Dawca: Charlie Sidjan.
	The Speared Leg obraz przedstawia rozbryzganą krew pochodzącą z przestrzelonej nogi, z opisu dowiadujemy się że chodzi o kuszę pochodzącą z misji "The Shogun Showdown": Grupa krwi A na drewnianej podłodze. Narzędzie specialisty: kusza. Wyprodukowano w Chinach, rok 2002. Dawca: Masahiro Hayamoto.
	Throat Cut obraz przedstawia krew wylaną na ziemię pochodzącą z gardła poderżniętego za pomoca skalpela. Nawiązanie do misji "The Death of Hannelore". Grupa krwi AB na ceramicznej posadzce. Narzędzie specialisty: skalpel. Wyprodukowano w Indiach, rok 2002. Dawca: doktor Von Kamprad.

Poza reklamami prasowymi, kampania promocyjna Hitman 2 Silent Assassin obejmowała również dwa krótkie filmiki o specyficznym czarnym humorze. Filmiki były promowane hasłem "f*** talking" - niestety nie udało mi się znaleść konkretniejszych informacji na ten temat. Filmików opisywać nie trzeba, są na tyle wymowne, że każdy powinien zrozumieć :) Najlepiej obejżeć samodzielnie.